李斌谈三品牌长期结构：蔚来、乐道、萤火虫销量或为3｜:6:1，海外市场会放慢节奏
2026-05-28 05:39:56 新浪新闻
5月23日资讯，蔚来召开一季度财报媒体交流会。蔚来创始人、董事长、CEO李斌在会上谈及蔚来、乐道和萤火虫三品牌长期定位时称，从终局销量结构看，三者大体可能是“3：6：1”，或者约为“35：55：10”。萤火虫需要保持“小而特别”的定位，产品尺寸和品牌调性都要克制。谈及萤火虫，李斌称，公司并不期待其像低价小车一样月销三四万台。对于乐道何时形成更强经营能力，李斌称，在当前研发效率和组织效率下，乐道如果能做到月销2万台，将是一个关键规模水平。他同时提到，乐道未来增长更依赖渠道下沉，现在门店仍首要集中在一二线城市，数量约400多家。在海外市场方面，李斌指出，蔚来不是退出海外，但会放慢节奏，并更谨慎评估投入回报。他表示，蔚来将先专注中国本土市场，海外更多考虑本地合作伙伴模式。他强调，这一比例主要指销量结构，不代表销售额和利润结构。 李斌强调，蔚来品牌将继续紧盯高端市场，乐道面向更大的家庭用车市场。按照他的说法，如果萤火虫月交付从当前五六千台增强至八九千台、年销达到10万台，已经是不错的结果。他还提到，新疆的市场是挪威的两倍，国内区域市场仍有较大上升空间。
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